Por Manuel Silva
Las elecciones del 11 de abril permitieron la elección de 33 parlamentarios por Lima. Para estos escaños compitieron más de 400 candidatos de partidos “grandes” y “pequeños”, los mismos que desplegaron una distinta intensidad de campaña. Unos requirieron un mayor gasto electoral que otros.
En el siguiente informe realizamos una suma aproximada de los principales gastos publicitarios de un postulante al Congreso considerando las candidaturas de los partidos que lograron ocupar escaños en la capital y aquellas que tenían más posibilidades de ser elegidos por su ubicación en las listas. Los datos consignados señalan promedios, de modo que en más de un caso, el gasto fue mayor o menor.
Tras la aprobación de nuevo Reglamento sobre Propaganda Electoral, Publicidad Estatal y Neutralidad en el Periodo Electoral, norma que busca nivelar un poco la balanza entre candidatos refiriéndonos en montos que se invierte para fines publicitarios, los postulantes a una curul cuentan con un cierto espacio en los medios donde se transmite su spot político. Esto se traduce en un ahorro aproximado de US$ 150.000, a esto se incluye los espacios para vallas publicitarias que cada municipio sortea en lugares específicos.
Los gastos consultados para esta nota son los referidas a redes sociales, impresiones, paneles, polos, movilización de simpatizantes para mítines y gasto de alimentación a personeros y no guardan relación, necesariamente, con los reportes de los candidatos a la ONPE. El gasto promedio suman casi 900 mi soles como mínimo.
Redes Sociales
En la pandemia, las reuniones o eventos con una gran cantidad de personas se han visto reducidas considerablemente o, en casos, prohibidas. En respuesta, se ha optado por una campaña más digitalizada frente a las elecciones anteriores, un escenario donde las redes sociales cumplen un rol decisivo.
Se ha consultado en la sección “Administrador de Anuncios de Facebook” respecto a los gastos de promoción. Tomando de ejemplo a Lima y la segmentación de los anuncios a quienes van dirigidos, con un presupuesto desde S/. 100 diarios se pueden alcanzar entre 8,8 mil a 25,3 mil personas diarias. Si el candidato optó por mantener la promoción de una publicación durante una semana y cada actualización de publicaciones se realizó tres veces por semana, durante los 60 días de campaña el monto en esta red social pudo llegar a los S/. 16,800. Si utilizamos este precio para Twitter y YouTube, algunas de las principales redes, el monto ascendió, en promedio, a S/. 50,400.
A esto, se debe tener en cuenta los sueldos para los profesionales en el manejo de publicidad en redes sociales y diseño de anuncios, estos pueden variar según el contratista por lo que no será agregado a la suma de gastos totales.
Impresiones
Para conocer la suma de inversión en este tipo de publicidad, dividimos los gastos de impresión en dos herramientas: Afiches publicitarios y gigantografías para vallas publicitarias.
Sobre los afiches, el costo por millar de volantes A4, incluido el diseño, es de S/. 245. Si mantenemos como ejemplo a Lima, la ciudad cuenta con 43 distritos, si un candidato decidió repartir un millar en cada distrito el monto invertido sería de S/. 245 multiplicado por 43, lo que da un total de S/. 10,535.
Como segunda herramienta están las gigantografías para vallas publicitarias; el modelo de impresión consultado fue de 800cm x 300cm con una cotización de S/. 400. Si un candidato optó por colocar una gigantografía por cada uno de los 12 distritos con mayor tráfico vehicular, el monto redondea los S/. 4,800. Si optó por imprimir una gigantografía cada 15 días. El monto para los 60 días de campaña fue de S/ 19,200.
En suma, para impresiones se aproxima a un monto acumulado de S/ 29,735.
Publicidad exterior
Esta forma de publicidad se divide en tres categorías: muro publicitario, paneles publicitarios, paquete repetidores led.
Para muros publicitarios, el precio en los distritos más populosos ronda entre los S/. 1800 por mes. Si mantenemos el período de publicidad electoral de 60 días, el monto sería de S/. 3,600 por valla publicitaria. Considerando que un candidato decidió colocar un muro publicitario en cada distrito, -pudo concentrarse en algunos distritos y grandes avenidas- el monto ascendería a S/. 122,400.
Para paneles publicitarios, en Lima, el precio promedio es de S/ 10,000 mensuales, en los dos meses de campaña el monto sería de S/. 20,000 mensuales por panel. Si el candidato decidió colocar un panel por cada uno de los 12 distritos con mayor trafico vehicular -pudo concentrarse en algunos distritos y grandes avenidas- el monto total suma S/. 240,000.
El paquete de repetidores led, en el mismo distrito consultado, rodea los US$ 1000 por semana. Si el candidato optó por colocar repetidores led durante 2 semanas por cada mes del periodo electoral, habría gastado US$ 4000; al tipo de cambio del 27/04/21, es S/. 15,158. Si el candidato opta por colocar paneles led en los 12 distritos con mayor trafico vehicular -igualmente, pudo concentrarse en algunos distritos y grandes avenidas- el monto sería de S/. 181,896.
Otra categoría es el uso del espacio publicitario que ofrecen algunas casas, consultando propuestas por web, el monto intermedio de esta forma de publicidad se encuentra entre los S/. 1,000 por mes. En los 60 días de publicidad electoral el monto es de S/. 2,000 en una casa. Si un candidato decidió colocar publicidad en 3 casas por cada distrito (43), el monto se aproxima a los S/. 258.000, aunque en algunos casos las personas no “alquilan” sus fachadas sino que lo hacen por simpatía al candidato.
Si un candidato optó por elegir todas estas categorías de paneles, el monto acumulado rodea S/. 802,296.
Pago de personas o gastos en simpatizantes
Un candidato, de los que han desplegado gran actividad y recursos, varios de los cuales han ingresado al Congreso, usualmente tuvo un promedio de 8 personas en su torno que lo acompañaron en sus recorrido por los distritos, o realizaban el “volanteo” y otras actvidades proselitistas; a ellos se les sufragó por lo menos los gastos de alimentación y aunque no se les hizo necesariamente un pago diario, los candidatos dispusieron un presupuesto estándar de S/. 12 para cada uno, siendo un total de S/. 36 por día y por persona. Si el candidato realizó 3 actividades por semana en cada mes del periodo de 60 días, el monto se aproxima a S/. 864 por persona, entre sus 8 acompañantes ascendería a S/. 6,912.
Si el candidato decidió regalar 20 polos por actividad semanal, en los dos meses de campaña regaló 480 polos, un cálculo conservador incluso en los candidatos más pudientes. Los precios en el emporio comercial de Gamarra indican que el precio de 100 polos con impresión es de S/. 1,107, siendo el precio unitario de S/.11.07. En un total de 480 polos el precio rondaría los S/. 5,313.
En ambos se gastaría un total de S/12,225.
Con los precios estimados de las categorías planteadas para esta nota, se puede tener una aproximación de la inversión en publicidad de un candidato al Congreso por Lima, en el caso de las “grandes” candidaturas de los partidos con mayor intención de voto y con posibilidades de ser elegidas, ubicadas en los primeros lugares de las listas.
La suma de todas las categorías arroja un valor acumulado mínimo promedio de S/. 894,656, casi 900 mil soles, aun cuando en esta agregación no se ha contabilizado la apertura de locales, el trabajo de personero, la elaboracion de videos, responsable de prensa, costos de combustible, entre otros.